Investing.com — UBS’in bulgularına göre, dijital reklam bütçelerindeki büyümenin 2025 yılında yavaşlaması bekleniyor. Bu durum, ekonomik belirsizlik ve olası tarife etkilerine karşı temkinli bir yaklaşımı işaret ediyor.
UBS, reklam alıcılarının önümüzdeki 12 ay içinde dijital reklam harcamalarında yüzde 5,5’lik bir artış beklediklerini belirtti. Bu oran, önceki yıla göre yaklaşık bir yüzde puan düşüş gösteriyor.
Facebook (NASDAQ:META), reklam bütçe büyümesinde hızlanma beklenen tek büyük dijital platform olarak öne çıkıyor. Alıcılar, Facebook’a yönelik harcamalarını yıllık bazda yüzde 1,7 artırmayı planlıyor.
Instagram’ın büyümesinin yavaşlaması bekleniyor. Buna rağmen, sosyal ticaret ve potansiyel TikTok bütçe kaymalarında hala ilk tercih olmaya devam ediyor.
Amazon’un (NASDAQ:AMZN) reklam büyümesinde nispeten ılımlı bir yavaşlama ile yüzde 2,8’e gerilemesi öngörülüyor. Google (NASDAQ:GOOGL) ise hem Arama hem de YouTube platformlarında daha keskin bir yavaşlama ile karşı karşıya.
YouTube’un reklam bütçe büyümesinin, geçen yılki yüksek seviyelerden yüzde 4,1’e düşmesi bekleniyor.
Diğer platformlar arasında, Pinterest (NYSE:PINS) ve Snap’in reklam harcamalarında hafif düşüşler yaşaması beklenirken, The Trade Desk’in (NASDAQ:TTD) bağlantılı TV bütçelerinde nispeten istikrarlı bir büyüme sürdürmesi öngörülüyor.
Geleneksel medya tarafında, alıcıların yaklaşık yüzde 60’ı önümüzdeki iki yıl içinde TV harcamalarını azaltmayı bekliyor. Ancak spor programları bu alanda parlak bir nokta olmaya devam ediyor.
Disney’in kablo ağları en güçlü reklam harcama niyetlerini gösterirken, FOX yıllık bazda en fazla iyileşmeyi kaydetti.
Bağlantılı TV (CTV) ivme kazanmaya devam ediyor. Netflix (NASDAQ:NFLX), YouTube ve Amazon Prime, genel ilgi geçen yıla göre biraz düşmüş olsa da, reklamveren ilgisinde başı çekiyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
